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擁有澳洲蒙納士大學輔導學碩士、密芝根洲大學心理學學士學位及香港浸會大學醫療輔導專業文憑。現為香港輔導及心理學會會員及美國心理學會副會員,並於香港基督教青年會向家長提供自閉症訓練及社區心理輔導及臨床心理服務,及於輔導學碩士實習中心擔任監督。


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喜新厭舊是人的天性?

標籤心理學  mere  exposure  effect  marginal  utility  喜新厭舊  2017-04-12 11:40

每當來自外國的商店進駐香港時,總會掀起一股熱潮。這些店舖外大排長龍,店舖內則人山人海。但當熱潮退卻後,「人頭湧湧」的情況慢慢不會再現。所以人是否天生喜新厭舊?


人們喜新厭舊,與「邊際效應」(Marginal Utility)及「貝勃定律」有著莫大的關係。「邊際效應」原是一個經濟學的概念,可用作解釋人厭倦一件事物的過程。簡單而言,當我們嚮往某事物時,投入的情緒會較多,因此第一次接觸此事物時情感體驗最為強烈,但隨著接觸該事物的次數越來越多,原本因其而引起的強烈感情會越來越淡。心理學家用「貝勃定律」來解釋「邊際效應」,更進行了一個經典的送玫瑰心理實驗。心理學家找來兩對有著相似成長背景、年齡階段和交往過程的戀人,讓他們進行一次送玫瑰花的實驗。其中一個男孩需於每個周末送給自己心愛的女孩一束紅玫瑰。而另一個男孩只需在情人節當天送出一束玫瑰。由於兩個男孩的送花頻率和時機不同,導致的結果截然不同。那個每周末都收到紅玫瑰的女孩在情人節那天表現得相當平靜,甚至忍不住羨慕其他女孩得到「藍色妖姬」,抱怨自己只得到普通的玫瑰;而第二個女孩收到玫瑰花時,喜極而泣。同樣的刺激,一個銘刻在女孩的心中,另一個卻被忽視。對於相同的事物,第一次的刺激會沖淡第二次的刺激,因為當人經歷強烈的刺激後,再給予的刺激對他來說也變得微不足道。


不過,我們當然不能「一竹篙打一船人」,並非所有人均是喜新厭舊。也有些人專一長情,對喜歡的事物有著一份長久的堅持,這可能與「多看效應」(Mere Exposure Effect)有關。心理學家查榮茨曾經進行了一個實驗──向參加實驗的人出示一些人的照片,讓他們觀看。有些照片出現二十幾次,有的出現十幾次,而有的則只出現了一兩次。之後,他要求看照片的人評價他們對照片的喜愛程度。結果發現,參加實驗的人看到某張照片的次數越多,就越喜歡該張照片。因此相比之下,他們較喜歡那些看過二十幾次的熟悉照片,而不是只看過幾次的新鮮照片。換而言之,看的次數增加了喜歡的程度,因此有些人會單純因為自己熟悉某事物而產生好感,對越熟悉的事物越喜歡。

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